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小熊電器《復興?2019新青年生活趨勢白皮書 》正式發布,”生活復興”主題引爆AWE 2019-03-18

從每年的AWE(中國家電及消費電子博覽會)上窺見最新一年家電行業的走勢大觀、把脈行業發展風向,似乎已成為各界共識。3月14日,AWE現場,小熊電器攜手中科院和鳳凰新聞,聯合發布《復興·2019新青年生活趨勢白皮書 》,極具前瞻性地洞察了年輕一代的生活消費趨勢,以此為基點提出生活復興這一時代主題,帶領年輕人追求與享受自我、探索生活本質,引領生活方式的變革。

圖:白皮書現場發布圖

《復興·2019新青年生活趨勢白皮書 》從多個維度出發洞察年輕人的生活趨勢,通過研究當下年輕人的生活與消費行為,把握未來生活的新方向與可能性。據《復興·2019新青年生活趨勢白皮書 》數據顯示,在飲食方面,當下年輕人大多熱愛美食,即使不會烹飪過于復雜的食物,但仍然喜歡親手烹飪日常食物,因此簡單便捷的廚房電器是第一訴求。在居住方面,通過年輕人最愛家用電器排名可以看出,現在的年輕人選購家用電器還是以改善居住狀況為主,他們較為注意個人清潔度和舒適度的提高。在女性獨立方面,年輕人女性的獨立意識正全面覺醒,越來越多女性在追求“家庭”、“育兒”以及“工作”方面的平衡,她們正在變身工作生活兩不誤的獨立女性。在審美方面,越來越多的年輕人敢于撕掉所謂“中國式審美”的標簽,他們堅持審美多元化,標準自己定。這些年輕人生活方式的轉變,正是小熊電器提出的生活復興的體現。

隨著國民經濟和社會文化的發展,我國的發展軌跡已經進入了新的歷史方位。從繁榮的經濟和文化環境中成長起來的年輕人群體成為消費主體,他們不再盲目從眾消費,樂意為興趣愛好買單,對消費的追求正在超越產品功能與品質層面,向精神層面轉移;同時他們也更熱衷于探索生活,注重產品所帶來的生活體驗,他們對美好生活的需要日益廣泛,對飲食、居住、審美等方面有了更高的要求。

圖:AWE用戶觀展的圖片

深入解讀“生活復興”主題,不難發現國內經濟文化的發展帶來的生活方式轉變,其實與小熊電器一直倡導的回歸生活本質的品牌文化高度契合。生活復興,正如小熊電器之于消費者的意義:并非生活必需品,而是生活優化品,能幫助消費者回歸生活,豐富自我,以自己的方式來探索生活更多可能性。在這樣的品牌文化浸潤下,小熊電器始終將用戶需求放在第一位,不斷研發創新,只求為用戶帶來生活方式上每一個小小的改變,讓每一個人都能實現生活復興。例如,用加濕器創造更舒適的居住環境,令人得到真正的放松與休息;用養生壺、電燉鍋、電烤箱等廚房電器,讓烹飪不再是枯燥的家務活,而是享受動手烹飪帶來的樂趣。

實現個人生活小復興,是當下眾多年輕人的愿景。小熊電器立足用戶需求研發出的每一款產品都致力于在社會節奏逐漸加快的今天,為年輕人帶去美好和享受,讓他們切實感受到回歸生活的幸福感,從而掀起社會生活復興浪潮。不僅如此,小熊電器“生活復興”主題的提出,打破了人們認為家電只能是必需品這一傳統印象,將小家電往生活優化品認知引導,極大地拓寬了未來小家電市場,為行業的發展注入了新的想法。

AWE是全球消費電子企業“秀肌肉”的舞臺。此次小熊電器聯合中科院、鳳凰新聞·青年榜收集了逾5000份樣本數據,經歷了精心的策劃、組織、調研、數據分析與整合等環節,在AWE發布《復興·2019新青年生活趨勢白皮書 》洞察新時代背景下年輕人的生活趨勢,不僅彰顯了小熊電器的社會責任感,也給了整個小家電行業的一大啟迪。也正因此,通過一系列調研數據,小熊電器提出了“生活復興”這一全新命題,以求引領新的生活趨勢普及于眾。未來,小熊電器將緊隨消費升級趨勢的腳步,以創新產品為橋梁,與年輕人一起共創新的生活方式,推動生活理念與精神世界的重建,幫助年輕人實現回歸人文、回歸生活本身。

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